Бум продаж смартфонов в России закончился — темпы роста рынка снизились примерно в 10 раз, рассказали ритейлеры.

По итогам II квартала этого года они увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2023-го всего на 5%, тогда как год назад — почти в 1,5 раза, на 40–50%.

В 2022-2023 годах свои гаджеты обновили практически все, кто хотел, поэтому волны спроса не прогнозируется, отмечают эксперты.

Поддержать рынок может реализация нового поколения устройств с искусственным интеллектом, полагают ритейлеры.

Игра на понижение

Повышенный спрос на смартфоны в РФ закончился — их продажи больше не растут двузначными темпами.

Об этом свидетельствуют данные участников рынка.

Так, по информации «М.Видео-Эльдорадо», в первом полугодии россияне купили 14,2 млн таких гаджетов, что всего на 8% больше, чем за аналогичный период 2023-го.


В середине 2023-го речь шла о росте продаж почти в 1,5 раза.

По сравнению со II кварталом 2022 года этот показатель увеличился более чем на 40%, рассказывал тогда представитель «М.Видео-Эльдорадо». Аналогичные данные приводили и в МТС.

Снижение темпов роста отмечают и другие продавцы этих гаджетов. В 2024 году объем реализации в рознице «Мегафона» сопоставим с рыночными показателями, отметил представитель оператора.


По его словам, в рознице «Мегафона» продажи смартфонов в 2023 году выросли более чем на 25% в сравнении с 2022 годом.

Он объясняет это отложенным спросом и появлением на российском рынке новых брендов и новых моделей среднего ценового сегмента.

Кроме того, свою роль сыграл и потребительский тренд на регулярное обновление гаджетов, добавили в «Мегафоне».

Высокая динамика продаж 2023-го года обусловлена отложенным спросом, а также маркетинговой активностью продавцов после длительного перерыва, в свою очередь, считают в МТС.


По словам источника, близкого к одному из ритейлеров, уменьшение темпов роста рынка связано с сокращением количества мелких продавцов, реализовывавших купленные за границей смартфоны на маркетплейсах.

Это следствие снижения порога беспошлинного получения посылок с товарами в РФ с €1000 до €200.

На Ozon прирост штучных продаж гаджетов за первые пять месяцев 2024 года составил 9%.

Однако многое будет зависеть от цепочек поставок в связи с усложнившейся ситуацией с оплатой товаров в Китае, считают в компании.

Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео-Эльдорадо» Екатерина Иксанова считает стимулом роста продаж смартфонов наличие у ряда моделей искусственного интеллекта.

Кроме того, положительную динамику демонстрируют и китайские вендоры, добавляет она.

Издержки роста

В прошлом году увеличение рынка смартфонов было связано прежде всего с резким падением продаж в 2022 году, а в начале 2023-го он адаптировался и отыграл падение, объясняют происходящее в Wildberries.


Россияне очень активно скупали смартфоны во второй половине 2022 года и в 2023 году: все, кто мог и хотел, обновили аппараты, а старые меняют на новые каждый год далеко не все пользователи, сказал гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.

То, что после ажиотажа рынок приходит в норму, вполне естественно, считает он.

Ситуация стабилизировалась: предпосылок для дефицита нет, цены не меняются, во всяком случае сильно, поэтому повода для срочной покупки смартфона нет, считает эксперт.

Рост в прошлом году был связан с падением продаж в начале 2022-го, тогда рынок стабилизировался и пришел в нормальное состояние, причем его объем сейчас довольно велик, подчеркнул ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

По его прогнозу, в 2024-м в РФ будет продано 32-33 млн смартфонов, то есть примерно столько же, сколько в 2023-м.

Это высокий показатель, но роста, во всяком случае заметного, уже не будет, констатировал он.

За высоким сезоном неизбежно следует снижение продаж или темпов их увеличения, отметил руководитель проекта Content-Review Сергей Половников.

Рынок оказался перенасыщенным, и в такой ситуации снижение темпов или даже спад неизбежны, считает он.

Кроме того, во II квартале этого года объем реализации всегда снижается, поэтому стоит понять, связан ли спад темпов роста с сезонностью или имеет место долгосрочный тренд, заключает эксперт.