Интерес к оздоровительным лагерям снизился примерно на 15% по сравнению с прошлым годом, сообщила генеральный директор сервиса бронирования путевок в детские лагеря и туры Incamp.ru Елена Рыженкова.

— Покупательская способность снижается, поэтому в целом в этом году спрос на детские лагеря ниже прошлогоднего, — отметила она.

По словам вице-президента Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрия Горина, в некоторых лагерях год к году идет снижение спроса в среднем на 10%.

— Сейчас загрузка во многих лагерях от 30 до 60%, — добавил он.

Но в этом сезоне люди, по словам эксперта, вообще не спешат с бронированием — россияне не планируют отдых заранее, а приобретают билеты и путевки незадолго до поездки, поэтому ситуация еще может измениться.

Эту тенденцию заметила и Елена Рыженкова, хотя, по ее словам, основной объем путевок на самый популярный период — июль — уже реализован.

Ожидается, что в этом году в лагерях отдохнут 5 млн 750 тыс. детей — на 250 тыс. больше, чем в прошлом. Но это только план, подчеркнул Дмитрий Горин.

По мнению Елены Рыженковой, сейчас ребята всё чаще проводят каникулы в пришкольных лагерях.

— Загородные принимают чуть больше 10% детей школьного возраста, — отметила она.

Как изменились направления

В этом сезоне часть спроса сместилась с южных регионов в сторону средней полосы, сказала эксперт по выездному детскому отдыху компании «Мосгортур» Евгения Гвоздилина.

— Чуть более востребованными становятся лагеря Урала, Татарстана, Пермского края. Это связано как с особенностями логистики, так и с экологическими факторами, — подчеркнула она.

Родители предпочитают отправлять детей в областные оздоровительные центры, а не в Сочи, Анапу или Туапсе, подтвердила Елена Рыженкова.

— Причина сниженного интереса к отдыху на море понятна, поэтому мы наблюдаем достаточно устойчивый спрос на путевки в регионе проживания, — отметила эксперт.

После новостей об открытии пляжей в Анапе интерес к курорту вырос примерно на 20% по сравнению с прошлым годом, сказал Дмитрий Горин.

Но это не настоящий рост, а лишь постепенное возвращение к прежним показателям.

О некотором увеличении спроса на детский отдых в Анапе сообщил «Известиям» и туроператор «Алеан».

— Продажи выросли благодаря тому, что лагеря получили разрешение на использование пляжей, — считают специалисты компании.

И всё же о полном восстановлении интереса к курортным лагерям речи пока не идет. Дмитрий Горин тоже подтверждает: сейчас в тренде — отдых неподалеку от дома.

— Мы наблюдаем более осторожный и рациональный выбор родителей. На это влияет экономика, транспортная доступность, геополитическая история, — отметил он. — Здесь ничего удивительного нет, поскольку туристы, к сожалению, сталкиваются с закрытием аэропортов и с какими-то другими вопросами. В такой ситуации, конечно, родители часто выбирают для детей именно свой регион.

Тенденция связана и с экономией на транспортных расходах, добавил Дмитрий Горин. Билеты, по его словам, даже с учетом специальных детских тарифов, выросли в цене на 5–15%. Кроме того, люди отдают предпочтение менее сложной логистике.

Региональные лагеря часто оказываются более доступными по цене и потому, что местные власти или предприятия, на которых работают родители, могут предоставлять им меры финансовой поддержки.

Некоторые отправляют детей отдыхать за границу. В этом году лидирует Китай, отметила Елена Рыженкова. А вот турецкое побережье для детского отдыха выбирают не столь активно, хотя в целом россияне любят проводить там отпуск.

— У нас Китай в этом году вырос по объему бронирования на 43%. Тут важен и ценовой фактор: поездка в эту страну может обойтись до 200 тыс. рублей, что сопоставимо с затратами на отдых в России, — пояснила она.

Сколько стоят путевки

За смену в подмосковном лагере родители заплатят порядка 80 тыс. рублей, в Ленинградской области — около 90 тыс., рассказала Елена Рыженкова.

В Краснодарском крае стоимость начинается от 80 тыс. рублей без учета трансфера из региона проживания.

Средний чек за смену продолжительностью от 10 до 21 дня составляет 70–120 тыс. рублей, сообщил вице-президент РСТ Дмитрий Горин.

По его словам, стоимость зависит от региона и продолжительности отдыха.

В лагерях дневного пребывания цены ниже, а в учреждениях, которые получают поддержку местных властей, стоимость полноценной 21-дневной смены составляет от 22 тыс. до 47 тыс. рублей.

Как отметил эксперт, в этом году цены на путевки выросли на 15–25%, поэтому семьи, которые раньше отправляли ребенка в лагерь на две смены, теперь чаще ограничиваются одной.

Родители стали больше внимания уделять содержанию программ и чаще выбирают тематические лагеря.

О том, что оздоровительные центры постепенно превращаются в образовательные платформы, сообщила и Евгения Гвоздилина.

— Всё чаще родители выбирают профильные смены, где ребенок развивает полезные навыки. Востребованы языковые и IT-направления, медиа, театральные и творческие программы, профориентационные проекты, — подчеркнула она. — При этом классические форматы не теряют актуальности, но всё чаще дополняются образовательным компонентом.

Еще одна тенденция — рост числа коротких смен. Если пять-шесть лет назад большинство программ были рассчитаны на 21 день, то сейчас много смен от 10 до 14 дней, рассказал Дмитрий Горин.

Елена Рыженкова отметила, что продолжительность отдыха зависит от региона.

В Подмосковье наиболее востребованы двухнедельные смены, а в Ленинградской области — трехнедельные программы.

Это связано с действующей системой сертификатов на отдых, которыми могут воспользоваться работающие граждане.

Евгения Гвоздилина объясняет сокращение смен финансовыми причинами.

— В ответ на подорожание отдыха многие лагеря стали предлагать больше коротких смен, — сказала она.

По ее словам, такой формат позволяет снизить разовую финансовую нагрузку на семью и сохранить доступность детского отдыха.

Родители всё чаще выбирают отдых для детей поближе к дому и внимательнее считают расходы.

Если раньше они были готовы отправлять детей за тысячи километров и покупать путевки сразу на несколько смен, то теперь чаще выбирают лагеря рядом с домом, короткие программы и понятный бюджет.