Соцсеть "ВКонтакте", мессенджер Telegram и соцсеть "Одноклассники" стали лидерами по объему контента и росту активности авторов за месяц с начала российской спецоперации на Украине, Instagram "потерял" по обеим позициям порядка 30%, свидетельствуют данные исследования Brand Analytics.

Brand Analytics изучил, как повлияли на активность пользователей и их перераспределение между платформами соцмедиа общественно-политические события и действия Роскомнадзора по блокировке зарубежных соцсетей за прошедший месяц с 24 февраля по 24 марта — с начала спецоперации.

Отмечается, что в исследовании представлены данные по приросту ежедневной активной аудитории соцсетей, а также объема контента, публикуемого пользователями.

В интересах исследования было проанализировано более 4,5 миллиарда русскоязычных сообщений соцмедиа за указанный период.

.
Подчеркивается, что лидером по "потерям" среди заблокированных соцсетей стал Instagram — минус 30% по контенту и минус 31% по числу авторов.

На втором месте Facebook — число авторов снизилось на 11% и публиковали они ежедневно на 16% меньше контента.

Кроме того, Twitter "просел" слабее остальных — минус 9% по авторам и минус 5% по контенту.

По данным исследования, 24 февраля, когда началась спецоперация на Украине, наблюдался резкий, но временный всплеск бот-активности в Telegram и Twitter, а также рост активности в Facebook.

Кроме того, продолжался февральский тренд на рост "ВКонтакте", Telegram и "Одноклассников", а также негативный тренд у Instagram "как предчувствие перемен".

Далее, 4 марта произошли блокировки Facebook, Twitter, а также закрытие рекламы в Instagram и YouTube.

Как следствие, наблюдалось падение активности в Facebook* и Twitter. Затем 14 марта был заблокирован Instagram — "резкое снижение и числа авторов и объема публикуемого в соцсети контента".

В это время усилился тренд на рост "ВКонтакте" из-за перетекания аудитории с заблокированных платформ.

Отмечается, что после признания Meta 21 марта запрещенной в России экстремистской организацией активность заблокированных соцсетей зафиксировалась на текущих уровнях — "на платформах осталась аудитория, "сидящая" через VPN".

В то же время у "ВКонтакте", Telegram, "Одноклассников" сохраняется тренд на рост как контента, так и числа авторов.

Подчеркивается, что к 24 марта "Одноклассники" окончательно закрепились на третьей позиции.


Отмечается, что, с учетом трендов, можно предположить, что в апреле состав первой тройки по числу активных авторов изменится: Instagram может либо уступить вторую позицию Telegram, либо пропустить вперед еще и "Одноклассники".


В начале марта Роскомнадзор заявил, что в качестве ответных мер на ограничение доступа к российским СМИ заблокировал доступ к сети Facebook.

Тверской суд Москвы 21 марта запретил в России Facebook и Instagram за экстремистскую деятельность.